Без точной атрибуции любые рекламные решения превращаются в догадки. Для контекстной рекламы в Яндексе ключевая опора аналитики — UTM-метки для Яндекс Директ. Правильно размеченные ссылки не просто разделяют трафик по кампаниям и объявлениям, они показывают, какие связки оффера, ключевых фраз и посадочных страниц дают заявки нужного качества, а где бюджет уходит на показы без конверсий. Когда структура меток продумана и согласована с CRM, руководителю не приходится спорить с маркетологом на уровне ощущений: видно, что именно приносит сделки и как перераспределять бюджет...