Грамотное позиционирование должно: • отражать желаемую позицию на рынке; • строиться на важных для потребителя свойствах и увеличивать ценность товара; • сохранять единство в каждом элементе комплекса маркетинга; • выгодно отличаться от конкурентов (на основе представления потребителей о конкурентах); • сохранять актуальность характеристик товара, являющихся основой позиционирования, на протяжении не менее 5–7 лет; • быть однозначным и понятным для целевой аудитории. Приведу примеры ключевых позиций • По уникальным свойствам («дышащие линзы» Acuvue Oasys)...