Медиаплан – это документ (часто представленный в виде таблицы), где отражены основные инструменты, которые мы собираемся использовать для достижения маркетинговых задач и результаты, которые планируем получить в ходе работы рекламных кампаний. Грамотно составленный медиаплан позволяет эффективно прогнозировать такие важные метрики как: объем необходимого бюджета, кол-во конверсий, их стоимость и т.д. Для эффективного медиапланирования нужно определить: · точку «А»: в какой маркетинговой ситуации...

Это статья - часть заметок Rushable, из серии статей, посвященным главным идеям маркетинга, построению бренда и отношениям с общественностью. Заработанные, собственные и оплаченные медиаканалы – на эти составляющие обычно делится комплекс маркетинговых коммуникаций. Такая классификация была предложена исследовательской компанией Forrester 2009 году, когда социальные медиа начали менять подход к коммуникационным программам. В то время как маркетологи гнались за объективным мнением авторитетов, SMMщики...