Почти каждый разговор про контент рано или поздно упирается в фразу: «А давайте сделаем свое медиа». Обычно это говорит собственник, который прочитал на выходных очередной кейс, а через восемь месяцев проект тихо сворачивается, о нем не пишут и в кейсы он не попадает. На самом деле бренд-медиа — это не блог с хорошим дизайном и не инструмент быстрого лидгена, а издание, где интерес читателя первичен по отношению к продукту, и оно окупается не заявками, а удешевлением привлечения, наймом и переговорной позицией...