Персонализация и маркетинг на основе данных: новые возможности для бизнеса Современный мир маркетинга не стоит на месте. Традиционные методы уже не приносят таких результатов, как раньше. Появление новых технологий и аналитических инструментов открывает перед бизнесом новые возможности. Одной из таких возможностей является персонализация и маркетинг на основе данных. В этой статье мы рассмотрим, что такое персонализация, как она работает и какие бизнес-выгоды она может принести. Персонализация – это процесс адаптации маркетингового предложения под нужды конкретного клиента...

Стратегия персонализации заключается в создании релевантной рекламы для разных групп покупателей. Переход от массового к индивидуальному маркетингу происходит при насыщении рынка, когда производители в условиях конкуренции предлагают товары и услуги, учитывая особенности, потребности и предпочтения отдельных сегментов потребителей. К ключевым преимуществам персонализации относится повышение лояльности аудитории и увеличение конверсии. При этом важно найти баланс между массовым и индивидуальным подходами во избежание потери весомой части аудитории...