На подготовку этой статьи подвигла дискуссия с одной из читательниц в комментариях, которая пыталась убедить меня, что Zara – это «круто», а не ношу я вещи этой марки исключительно потому, что не могу себе этого позволить. Возможно, такое ошибочное представление о масс-маркете присуще многим из нас, поэтому хотелось бы обсудить вопрос подробнее. Что такое масс-маркет Масс-маркет в принципе означает массовые продажи, массовый рынок. Аналогом этого понятия может стать советский «ширпотреб», то есть так называемые «товары широкого потребления»...

Пока некоторые все еще переживают уход привычных брендов с российского рынка, локальный массмаркет не дремлет. Несмотря на снижение конкуренции, он не остался почивать на лаврах, но рос, развивался, расширялся. Вместо опустевших корнеров торговых центров мы видим новые имена и ребрендинг старых, а еще российские марки активно осваивают цифровое поле и, кажется, ни в чем не уступают ушедшим. Мы решили разобраться в этом подробнее и заодно расспросить представителей брендов об их пути и планах. С момента закрытия в России Zara, Uniqlo, H&M прошло уже больше года...