Всего семь лет назад 47% американских маркетологов оценивали креативность как фактор №1 для разработки маркетинговой стратегии. Извините, Дон Дрейпер, но электронная коммерция перевернула этот сценарий. К 2022 году 56% маркетологов говорят, что технологии и креативность будут играть равную роль в управлении их стратегией; и 30% ставят технологии на первое место. Маркетинговая технология, она же “МарТех”, является самой большой частью современных маркетинговых бюджетов (в среднем 29% по данным Gartner)...

Эксперты из НИУ ВШЭ и Unisender изучили тренды маркетинга и продвижения в России, Китае и мире. Рассказываем о результатах исследования и приводим ключевые MarTech-тренды Что происходит Что это значит Анализ больших данных сегодня становится основным инструментом прогнозирования, в том числе и научно-технического. ИИ и нейросети используются для построения моделей на основе big data, включая распознавание текста и изображений, а также семантический анализ текстов. Предиктивная аналитика широко используется...