Времена, когда компании заливали деньгами рекламный рынок и массово закупали размещение на билбордах, остановках, автобусах и огромных плазмах, практически безвозвратно ушли. В первую очередь, на ситуацию влияет затянувшаяся нестабильная экономическая ситуация в России, которая буквально вынуждает компании оценивать эффективность каждого вложенного в рекламу рубля. Существует другой фактор — бурный рост эффективности онлайн-маркетинга, который за короткое время обогнал традиционные каналы продвижения по возможностям, инструментам и метрикам...

За 2022 год ритейл вложил в рекламу больше других сегментов рынка – всего 82,4 млрд рублей. Но когда баннеров, наружки и ТВ-роликов так много, аудитория насыщается и больше не воспринимает рекламный посыл. Тогда помогает инфлюенс-маркетинг в Telegram: нативный формат пробивает баннерную слепоту, а лидеры мнений вызывают доверие. Остается разобраться в специфике, бюджетировании и продвижении на этой площадке. В этой статье эксперты контент-бюро «Хорошая история» предлагают базовый алгоритм, который поможет не потратить деньги впустую...