Маркетинговый план — это документ, в котором зафиксировано: кому вы продаёте, что именно, через какие каналы, с каким бюджетом и как будете измерять результат. Не презентация для инвестора и не стопка аналитических таблиц. Рабочий инструмент, которым пользуются каждый день. Если совсем коротко: маркетинговый план отвечает на три вопроса. Где мы сейчас? Куда хотим попасть? Как именно туда доберёмся? Без ответов на эти вопросы маркетинг превращается в то, что мы в Д-ПРО называем «маркетинг по наитию»: запустили рекламу — посмотрим, что будет; сделали пост — вдруг зайдёт...

Маркетинговый план — это документ, в котором компания описывает все действия для достижения целей, координации работы команды и оптимизации бюджета. Содержит конкретные мероприятия, каналы продвижения, сроки и ресурсы, необходимые для реализации стратегии. Существует несколько подходов к разработке маркетинговых планов, каждый из которых подходит для разных бизнес-задач. Рассмотрим основные модели: Эта модель состоит из шести этапов: анализ текущей ситуации (Situation Analysis), постановка целей...