Маркетинговый план — это документ, в котором зафиксировано: кому вы продаёте, что именно, через какие каналы, с каким бюджетом и как будете измерять результат. Не презентация для инвестора и не стопка аналитических таблиц. Рабочий инструмент, которым пользуются каждый день. Если совсем коротко: маркетинговый план отвечает на три вопроса. Где мы сейчас? Куда хотим попасть? Как именно туда доберёмся? Без ответов на эти вопросы маркетинг превращается в то, что мы в Д-ПРО называем «маркетинг по наитию»: запустили рекламу — посмотрим, что будет; сделали пост — вдруг зайдёт...

Маркетинговый план (marketing plan) – это подробный документ, посвященный вопросам того, как компания намерена использовать свои инструменты маркетинга для достижения поставленных рыночных целей; он обычно готовится с учетом результатов аудита маркетинга. Так гласят строгие страницы университетских учебников, но за этими мертвыми словами скрывается живая, трепещущая драма человеческого делания, вечная борьба людской воли с хаосом и неизвестностью рынка. Взгляните на эту истину глубже, по-настоящему, без академического высокомерия...