Контроль за реализацией и оценка эффективности реализованной маркетинговой стратегии – две самые важные функции стратегической маркетинговой работы. Первое, с чего начинается контроль, – это определение плановых показателей. По каким показателям отслеживать эффективность реализации маркетинговой стратегии? Это зависит от установленной цели. Если поставленная цель звучит как «выйти на объем продаж 20 миллионов рублей в месяц до конца 2019 года» – главным плановым показателем должен быть объем продаж...

Маркетинговые исследования – ключ к пониманию целевой аудитории и принятию обоснованных бизнес-решений. В статье разберем, что такое маркетинговые исследования, зачем они нужны бизнесу и как проводить их с максимальной пользой. Рассмотрим основные виды маркетинговых исследований на реальных бизнес-примерах. Маркетинговые исследования – это систематический сбор, анализ и интерпретация данных о рынке, потребителях, конкурентах и других аспектах бизнес-среды. Основная цель маркетинговых исследований – снизить неопределенность и риски при принятии бизнес-решений...