Маркетинговый бюджет — это не таблица с расходами и не «сколько готовы потратить». Это управленческий инструмент, который показывает, куда, зачем и с каким ожидаемым результатом бизнес инвестирует в рост. Грамотно сформированный маркетинговый бюджет помогает масштабироваться, прогнозировать выручку и не зависеть от хаотичных решений. Ниже — разбор темы глубоко и по-взрослому, без воды и абстрактных чек-листов. Пишу как руководитель отдела маркетинга, который не раз собирал бюджеты с нуля, защищал их перед собственниками и исправлял ошибки после неудачных запусков...