В современном бизнесе принятие правильных решений требует глубокого понимания рынка, поведения потребителей и конкурентной среды. Маркетинговые исследования являются основным инструментом, который помогает компаниям получать эту информацию. Различные виды маркетинговых исследований позволяют не только собрать данные, но и превратить их в действенные инсайты. В этой статье мы рассмотрим основные типы маркетинговых исследований — количественные и качественные, полевые и кабинетные — а также примеры их применения в бизнесе...

Маркетинговое исследование представляет собой сбор, обработку и анализ данных о рынке: потребителях, конкурентах, ценах, каналах продаж. Опираясь на эти данные, бизнес минимизирует неопределенность, чтобы разрабатывать стратегию развития продукта. Вместе со специалистами сервиса онлайн-опросов «Анкетолог» разберем, что такое маркетинговые исследования, какими они бывают и как их проводить. Если внутренняя аналитика компании отвечает на вопрос «Что происходит?», то маркетинговые исследования рассказывают «Почему так происходит?»...