Содержание: Маркетинговый план – это детально проработанная дорожная карта, определяющая стратегию продвижения товаров или услуг компании на рынке. Он охватывает анализ текущей ситуации, постановку целей, описание стратегии позиционирования, конкретные тактики реализации и бюджетирование. Наличие такого структурированного документа критически важно для любого бизнеса, поскольку он позволяет сфокусировать маркетинговые усилия, идентифицировать возможности роста и своевременно адаптироваться к изменяющимся потребностям целевой аудитории...

Постановка системы маркетингового планирования на предприятии Маркетинговое планирование – это не выдумка из учебников и не прихоть отдельных руководителей. Это признанный, популярный подход, которым пользуются многие добившиеся успеха компании от Shell до Electrolux. Не у кого из руководителей не возникает, как правило, вопроса: зачем нужно планирование...