Если вы начинаете малый бизнес, главный фактор его успеха заключается в том, насколько хорошо вы его продаете. Маркетинг привлекает потенциальных клиентов, потенциальные клиенты становятся покупателями, а покупатели приносят прибыль. Но маркетинг — это больше, чем просто реклама вашего бизнеса в мире. По данным Управления по делам малого бизнеса США, маркетинг должен создавать связь: Маркетинг — это все, что организация делает для построения отношений между компанией и потребителем. Это определение...

Стандартного подхода к маркетингу уже недостаточно. Чтобы преуспеть в современном маркетинге, профессионалы должны развивать широкий набор навыков и уделять приоритетное внимание сотрудничеству. В современном мире от маркетинговых организаций ждут большего при меньших затратах. Бюджеты тщательно изучаются, команды сокращаются, а руководители компаний надеются, что директора по маркетингу смогут обеспечить следующую волну роста. Хотя между ростом и эффективностью существует напряженность, их не следует рассматривать как взаимоисключающие...