1,8K подписчиков
— Что такое маркетинговая близорукость?
Маркетинговая близорукость (или миопия) — это ситуации, в которых компания подходит к маркетингу близоруко и фокусируется только на каком-нибудь одном аспекте из всех многочисленных атрибутов маркетинга.
Классический пример маркетинговой близорукости — это бренд, сосредоточенный на развитии продуктов высокого качества для покупателей, для которых на самом деле важно не качество, а цена.
— Когда на нас нападает маркетинговая близорукость?
Маркетинговая миопия нападает на нас, когда краткосрочные маркетинговые цели кажутся важнее, чем долгосрочные...
1,1K подписчиков
Статья видного маркетолога Теодора Левитта «Маркетинговая близорукость» (Marketing Myopia) вышла аж в далеком 1960-м году, но даже в наш безумный цифровой век ее основные мысли актуальны. Более того, с развитием технологий они стали еще более актуальны. Но его идеи все еще – глас вопиющего в пустыне. И пока отдельные компании уже вышли на новый уровень и строят бизнес от потребности клиента, остальные по-прежнему барахтаются на уровне продукта, пытаясь сделать лучший продукт – даже если он никому не нужен...