Начинать изучение нашей дисциплины стоит с работ Филипа Котлера - "создателя" современного маркетинга. Именно он выделил маркетинг в отдельную дисциплину. Стоит отметить, что впервые книга "Основы маркетинга" была опубликована в 1980 году. В связи с этим некоторые её положения могут показаться читателю устаревшими или необоснованными. Несмотря на почтенный возраст, автор продолжает работу. В 2019 и 2022 году в свет вышли книги "Маркетинг 4.0 : разворот от традиционного к цифровому" и "Маркетинг 5...

Работая на рынке уже 25 лет, мы до сих пор постоянно сталкиваемся с пожеланиями клиентов поставить в кадр цену услуги или товара. «В этом кадре сделайте акцент на экране телефона c ценой 299 рублей» — реплика сотрудника бренд-команды телеком-оператора. Напишите на пэкшоте призыв — «Подключайся, а то опоздаешь!». Никого не волнует, что потребителей уже не мотивирует реклама, которая про «дешево, быстро, много, давай, покупай, звони...». В 1980 году Котлер написал свою знаменитую книгу «Основы Маркетинга», где обозначил главный принципы рыночной дифференциации — стоимость и качество...