Многострадальный marketing mix никогда был особо распространенным среди российских предпринимателей, несмотря на то, что количество маркетологов в стране стало зашкаливать за все разумные пределы. Непонятная и заумная модель, которая создана для Запада и только на Западе и способна работать – вот что я слышу уже 20 лет и конца не видно. Поэтому сразу перейдем к сути и практической пользе… 1. Marketing mix – это по сути сам маркетинг. Если вы считаете, что используете маркетинговые технологии просто размещая рекламу – ваша реклама неустойчива, бесполезна и неуправляема...

Marketing Mix Modeling — это способ оценить вклад рекламных каналов в продажи по агрегированным временным рядам, без привязки к каждому пользователю. Метод отделяет влияние медиа от сезонности, цены, промо и внешнего спроса, учитывает отложенный эффект и насыщение, а затем помогает сравнить ROI и проверить сценарии перераспределения бюджета. Звучит почти как мир без вечного спора: «Продажу принёс контекст, выставка или менеджер?» Но я сразу поставлю на стол холодный чайник правды: Marketing Mix Modeling не угадывает прошлое по красивой диаграмме...