Оглавление 1. Маркетинг в России. Становление 2. Образование и трудовые будни маркетолога 3. Отдел маркетинга VS Отдел продаж.. 4. Маркетинговые исследования 5. Подготовка презентаций 6. Конкурентная разведка 7. Инструментарий маркетолога 8. Английский язык – нужен ли он маркетологу? 9. Прогнозирование продаж 10. Что такое маркетинг, и с чем его едят 11. Об учебниках маркетинга 12. Бизнес-литература 13. Моя версия о причинах популярности бизнес-литературы в России сегодня 14. Что есть «хороший маркетолог» 15...

Маркетинг в современном бизнесе перестал быть набором рекламных инструментов и превратился в системную управленческую функцию, влияющую на выручку, прибыль, долю рынка и долгосрочную устойчивость компании. Сегодня под маркетингом понимают комплексную работу с рынком, спросом, поведением потребителей, продуктом, ценностью и коммуникациями на всех этапах воронки продаж. Количество видов маркетинга постоянно растет. Если 20–25 лет назад бизнесу было достаточно офлайн-рекламы, PR и отдела продаж, то сегодня компании используют десятки маркетинговых направлений одновременно...