Успех IT-продуктов на рынке зависит не только от инновационности его функций и качества предоставляемых софтверных услуг. Решающую роль играет его грамотное продвижение и приобретение лояльной аудитории, независимо от того, говорим ли мы о выводе нового решения на сложившийся рынок, его выходе на новый рынок или масштабировании бизнеса в высококонкурентной среде. Идея и план действий для рекламы IT-продукта не появляются из воздуха. Запуску рекламной кампании предшествует определение цели, анализ...

Запуск нового IT-продукта и его успешное продвижение – ключевые задачи продуктового маркетинга. Чем этот подход отличается от классического маркетинга, какие навыки нужны для работы в сфере Product Marketing и как он помогает продукту завоевать рынок? Разбираемся в деталях. Продуктовый маркетинг (Product Marketing) – это направление, которое объединяет разработку, продвижение и управление жизненным циклом продукта. Оно включает в себя анализ потребностей аудитории, исследование рынка, определение позиционирования, запуск и поддержку продукта...