Территориальный маркетинг - это процесс формирование ценностных предложений Города для инвесторов, жителей и его гостей. Он соотносится с ключевыми понятиями: бренд территории, позиционирование территории, целевые аудитории, коммуникации. Территориальный маркетинг основывается на стратегическом подходе к связям с общественностью и работает с имиджем территории, формируя его ценностное восприятие. Работа с имиджем – это непрерывный, целостный, системный, согласованный и комплексный процесс, требующий гораздо большего, чем внедрение логотипа или слогана...

Экономическое развитие регионов и их привлекательность для туристов и инвестиций зависит от наличия в нем региональных брендов. Чем больше, тем лучше, и не важно, будут это хрусталь, текстиль или достопримечательность в виде исторических территорий или памятников. Поэтому популярным становится имидж памятных мест, которые при грамотной стратегии тоже могут перейти в разряд брендов. Формирование индивидуального и запоминающегося образа — один из самых действенных приемов маркетинга, и архитектурное освещение играет в нем, одну из главных ролей...