Маркетинг часто воспринимают слишком узко. Для одних это реклама, для других — ведение социальных сетей, создание красивого сайта или работа с блогерами. Предприниматель может сказать: «Мы запустили рекламу, значит, у нас есть маркетинг», хотя реклама — только один из инструментов гораздо более широкой системы. Если объяснять простыми словами, маркетинг — это система действий, с помощью которой бизнес понимает, кому и зачем нужен его продукт, создает ценностное предложение, привлекает внимание потенциальных...

Владелец бизнеса часто говорит: «маркетинг у нас есть — мы платим за рекламу». Получается, что весь маркетинг сведён к счёту от площадки и отчёту по заявкам. Но реклама сама по себе ничего не создаёт. Она только умножает то, что уже есть в вашем предложении: сильное усиливает, слабое разгоняет. Я как маркетолог почти в каждом проекте вижу одну и ту же картину: бюджет растёт, цена заявки растёт, а причина лежит не в настройках кампаний. Ниже — мой порядок разбора, по которому видно, на каком уровне застрял проект...