Когда маркетолог говорит «нужна маркетинговая стратегия», большинство предпринимателей представляют толстую презентацию с SWOT-анализом, матрицей BCG, сегментацией рынка и медиапланом на год вперёд. Такие документы стоят дорого, пишутся месяцами и в большинстве случаев ложатся в ящик стола после первой же встречи с реальностью. Для малого бизнеса и эксперта маркетинговая стратегия — это не документ. Это несколько ключевых решений, которые определяют все остальные действия. Принял их осознанно —...