В маркетинге важно постоянно искать способы улучшения эффективности рекламных кампаний и повышения конверсии. Одним из ключевых инструментов для достижения этих целей является A/B-тестирование. Это очень классная штука, пользоваться которой должен уметь каждый маркетолог и она реально работает и способна привести к увеличению продаж продвигаемого товара или услуги. В этой статье мы рассмотрим, что такое A/B-тестирование, зачем оно нужно и как его правильно делать, а также приведем примеры успешного применения этого метода...

A/B-тестирование — это способ сравнить два варианта одного и того же элемента (например, кнопки, заголовка или баннера) и понять, какой из них работает лучше. При тесте посетителей сайта случайно делят на группы и показывают каждой группе разные версии дизайна. Основная цель – выяснить, какой вариант даёт лучшие результаты по нужной метрике (конверсиям, кликам и т. п.). Такой подход помогает дизайнерам принимать решения не наугад, а на основании данных. A/B-тестирование полезно для улучшения пользовательского опыта и увеличения конверсии. Регулярно проводя эксперименты, команды достигают нескольких...