Бренды часто путают два формата съёмки — лукбук и кампейн. Иногда один из них вообще игнорируют, полагая, что «и так сойдёт». Но если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел профессионально, продавал и вовлекал, — важно понимать разницу. Потому что задачи у этих съёмок принципиально разные. А значит, и подход должен быть разным. Разбираем по порядку. Что это такое? Лукбук — это каталог образов, где всё внимание сосредоточено на вещах. Чистый фон, нейтральный свет, минимум эмоций, понятные ракурсы. Это формат, в котором одежда говорит сама за себя...

Лукбуки – это своего рода фирменные каталоги, которые компании используют для демонстрации своих товаров. Изначально эти печатные издания использовались для показа новых сезонных коллекций одежды, обуви и аксессуаров. Но в последние годы лукбуки стали использовать в качестве маркетингового инструмента компании, не связанные с индустрией моды. Современные лукбуки – это не просто рекламный каталог с фотографиями моделей, но визуальное отражение бренда и его основных ценностей, источник вдохновения и инструмент для привлечения внимания...