Как создать брендинг, который меняет цифры: 6 шагов от нейминга до брендбука Большинство компаний начинают брендинг с логотипа. Это примерно то же самое, что строить дом с кровли: красиво смотрится, но долго не простоит. В нашей практике каждый второй клиент приходит с запросом «нарисуйте нам лого» — и уходит с пониманием, что логотип нужно делать последним. Когда уже есть что упаковывать. Шаг 1. Аудит: где вы сейчас Прежде чем придумывать название или рисовать знак, нужно честно ответить: что конкретно не работает? Не «хотим выглядеть современнее», а конкретика — теряем клиентов на этапе первого...

Каждый второй клиент, который приходит к нам, говорит одно и то же: «Нам нужен бренд». Открываешь бриф — там запрос на логотип. Иногда на «красивый сайт», иногда на «что-то в духе Apple». Слово «бренд» так разболталось за эти годы, что перестало что-либо значить. Давайте договоримся о семи ключевых понятиях — и о том, почему их путают чаще, чем хотелось бы признавать. Логотип — это знак. Графический символ, который идентифицирует компанию. Сам по себе он не несёт смыслов. Nike swoosh ничего не говорил в 1971-м — сегодня в нём скорость, победа, целая культура, потому что компания за 50 лет вложила в этот знак содержание...