Брендбук (буквально «книга бренда») — это документ, который описывает все стороны бренда: философию, цель, миссию, маркетинговую стратегию, правила визуальной коммуникации. Он состоит из маркетинговой части (платформы бренда) и гайдлайна (руководства по применению фирменного стиля). Брендбук равнозначно нужен как для подрядчиков компании (маркетологов, рекламных агентств, дизайн-студий), так и для сотрудников всех уровней: он помогает выстроить единый образ компании для клиентов. Гайдбук или гайдлайн...

Продвижение бренда - длительный сложный процесс. Многие начинали этот путь, но не достигали успеха. Важно не только создать бренд, но и сделать так, чтобы его узнавали. Однако когда организация разрастается, она часто теряет единство. Руководители филиалов имеют свои взгляды на оказываемые услуги, используют разный визуальный стиль. Это мешает узнаваемости. Клиенты не понимают, что получат, когда придут в ту или иную точку компании. Инструмент, который объединяет все филиалы, подразделения, отделы организации - это брендбук...

Как грамотно хранить всю важную информацию о бренде? На что нужно обратить внимание при разработке такого документа? Как лучше структурировать данные о компании? Разбираемся с этими нюансами в этой статье. Мы уже рассматривали понятие и функции логобука и гайдлайна. Кратко напомним о них. Логобук - документ, который собирает всю информацию о логотипе компании. Он фиксирует все правила его использования логотипа. В логобуке четко прописано, где можно и нельзя использовать логотип. Гайдлайн – свод...