«Личный взгляд на маркетинг» - это блиц-опрос маркетологов-практиков, с которыми сотрудничает Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ. Сегодня на вопросы отвечает Светлана Соколова - руководитель отдела технического маркетинга ООО «Грундфос», спикер Школы и руководитель Программы повышения квалификации "Маркетинг для профессионалов". 1. Чем лично для вас является маркетинг? Наверно я не буду оригинальна, но для меня маркетинг – это всё, и всё – это маркетинг! Это стиль жизни и образ мышления, оказывающий очень большое влияние на личное восприятие потребительских товаров и услуг...

Последние годы бизнесы продолжают действовать по старой логике: Сделай больше контента, дай больше офферов — будет больше продаж. Но рынок изменился – поменялся пользователь, поменялись механики потребления информации. И сегодня маркетинг выполняет совсем другую функцию. Продажи — это уже не цель. Это следствие сильной системы. 1. Маркетинг вышел из операционного уровня Ещё недавно маркетингом называли набор инструментов: таргет, контент, дизайн, упаковку, рассылки. Но сейчас маркетинг работает как надсистема, которая управляет всей коммуникацией бренда с рынком...