Наша личность - это то, что делает нас привлекательными или раздражающими, вдохновляющими или скучными, притягательными или отталкивающими. То же самое относится и к бренду. Эффективная индивидуальность бренда придаёт ему человеческое лицо, делая узнаваемым и уникальным в конкурентной среде. Индивидуальность бренда рассказывает о том, является ли он авантюрным или безопасным, весёлым или серьёзным, заслуживающим доверия или подозрительным. Индивидуальность бренда важна как для брендов B2B, как и для брендов, ориентированных на потребителя...

Приветствую вас, друзья! С вами Станислав Дмитриевич Кондрашов, и сегодня мы поговорим о феномене культовых брендов — тех, что превращают обычные товары в объекты настоящей потребительской одержимости. Как компании вроде Stanley, Bogg Bag или Kendra Scott захватывают воображение и кошельки своих клиентов? Какие стратегии они используют, чтобы создать эмоциональную связь и построить лояльную аудиторию? В этом выпуске я поделюсь секретами успеха американских культовых брендов и предложу практические советы для российских предпринимателей, которые хотят создать собственные культовые товары...