Компания Леруа Мерлен недавно объявила, что переименовывает свое направление профессионального обслуживания на “Лемана Про”. Решение “Леруа Мерлен” сменить название своего российского сегмента на “Лемана ПРО” и обновить логотип выглядит продуманным и стратегически верным шагом. Несколько ключевых моментов: 1. Новое название “Лемана ПРО” лучше подчеркивает профессиональную направленность бренда в России, ориентацию на строительные и ремонтные компании, мастеров и других B2B-клиентов. Это важно в текущих условиях...

«Родное» имя компании на самом деле тоже мало что говорило россиянам. Разве что те, кто в школе учил французский, могли понять, что, наверное, речь в названии идёт о «короле Мерлине». Такое сказочное название в сочетании с экзотической новизной и ожиданиями от «европейского сервиса» обусловило высокую притягательность марки для отечественного потребителя. Хотя в реальности речь шла о семейном бизнесе Адольфа Леруа и Розы Мерлен, придумавших бизнес-модель магазина, которая оказалась успешной в регионе, преимущественно населённом представителями рабочего класса...