Сегодня маленький зелёный крокодил на одежде Lacoste — это почти как отдельное слово. Даже без названия бренда его узнают с первого взгляда. Если показать кому‑нибудь фото этой эмблемы, большинство сразу скажет: «Это Lacoste». Такой уровень узнаваемости — редкость. Далеко не каждый логотип становится настолько самостоятельным, что может существовать отдельно от названия. Но в случае с Lacoste именно крокодил стал главным лицом марки. А ведь когда‑то он вообще не был логотипом. Всё началось не с...