Почему одни бренды вызывают сильные эмоции и ассоциируются с образом жизни, а другие привлекают логикой и выгодой? Вся суть — в различии между эмоциональными и рациональными атрибутами. Разберемся, в чем разница, какие бренды удачно используют оба подхода и как найти баланс между логикой и чувствами. Что такое эмоциональные и рациональные атрибуты бренда Рациональные атрибуты: факты, цифры, логика Рациональные атрибуты — это объективные характеристики продукта или услуги, которые можно измерить и проверить...

Словом «апроприация» в истории искусства обозначают заимствование одних произведений и их прямое использование в других. Культурная же апроприация — это присвоение одной культурой ценностей другой культуры или субкультуры (нравственных норм, представлений о красоте и уродстве, правил поведения, ритуалов и обычаев, произведений искусства и духовных практик) с искажением их смысла. Чаще всего это происходит в отношениях доминирующей и угнетенной культур. Причем это не обязательно выглядит как откровенное высмеивание или издевательство над определенным народом...