Культурная апроприация (культурное заимствование, культурное присвоение) - эксплуатация представителями доминантной культуры атрибутики культур национальных меньшинств. Элементы культуры меньшинств копируются членами доминантной культуры вне своего традиционного контекста. Чаще всего в эстетических целях (в качестве аксессуаров). Грубо говоря, это неправомерное присвоение ценностей в более масштабном смысле, на уровне культур разных народов. Чем опасно культурное заимствование? 1. Культура, атрибуты которой заимствуют ради эстетики, обесценивается таким образом и теряет свое значение...

Сформировав единую концепцию рекламных кампаний, брендам необходимо локализовать их и придать рекламе национальный оттенок. В некоторые случаях это необязательно, например, в работе с авто, компьютерами, телефонами и товарами роскоши. Ведь реклама этих продуктов влияет на эмоциональные ощущения и воспринимается везде одинаково. А вот среди бытовых товаров стандартизация мало возможна, так как тут есть тесная связь с традициями и культурой. Иногда при локализации рекламы в ней меняются только атрибуты, а иногда — весь сюжет...