Почему одни бренды вызывают сильные эмоции и ассоциируются с образом жизни, а другие привлекают логикой и выгодой? Вся суть — в различии между эмоциональными и рациональными атрибутами. Разберемся, в чем разница, какие бренды удачно используют оба подхода и как найти баланс между логикой и чувствами. Что такое эмоциональные и рациональные атрибуты бренда Рациональные атрибуты: факты, цифры, логика Рациональные атрибуты — это объективные характеристики продукта или услуги, которые можно измерить и проверить...