Директор по маркетингу (Chief Marketing Officer, CMO) — топ-менеджер, который отвечает за привлечение клиентов и рост выручки компании через маркетинг. В отличие от маркетолога-исполнителя, который настраивает рекламу или ведёт соцсети, директор по маркетингу мыслит стратегически: анализирует рынки, выстраивает позиционирование и управляет всей системой привлечения клиентов. Главная задача CMO: превратить маркетинг из статьи расходов в управляемый инструмент роста бизнеса. Он отвечает на вопросы:...

Директор по маркетингу — это руководитель, который отвечает не за красивые баннеры, а за систему привлечения, удержания и возврата клиентов. Он соединяет стратегию, продукт, продажи, аналитику, бренд, рекламу и команду, чтобы маркетинг стабильно помогал бизнесу расти, а не просто тратить бюджет. Иногда собственник спрашивает: «А нам точно нужен директор по маркетингу? У нас уже есть таргетолог, дизайнер и человек, который ведет соцсети». Вопрос нормальный. Более того, я бы сам насторожился, если...