Директор по маркетингу — это руководитель, который отвечает не за красивые баннеры, а за систему привлечения, удержания и возврата клиентов. Он соединяет стратегию, продукт, продажи, аналитику, бренд, рекламу и команду, чтобы маркетинг стабильно помогал бизнесу расти, а не просто тратить бюджет. Иногда собственник спрашивает: «А нам точно нужен директор по маркетингу? У нас уже есть таргетолог, дизайнер и человек, который ведет соцсети». Вопрос нормальный. Более того, я бы сам насторожился, если...

Директор по маркетингу (CMO, Chief Marketing Officer) — человек, который отвечает за маркетинговую стратегию компании целиком: от позиционирования и ценообразования до выбора каналов продвижения и построения команды. В отличие от маркетолога, который решает тактические задачи на своём участке (реклама, контент, аналитика), директор по маркетингу принимает решения на уровне бизнеса и несёт ответственность за то, как маркетинг влияет на выручку и рост компании. В зону ответственности директора по...