Агентство недвижимости ЦИАН выпустило серию рекламных роликов, в которых заявляет себя "лучшим средством поиска квартиры". Самый удачный сюжет в серии - про "большую девочку", которая уже не помещается в старой квартире. Вернее сказать, это единственный удачный сюжет в серии. Как это получилось? Давайте разберёмся. Хотя в распространённых по сети отзывах и заявляется, что эти ролики отличает некий "необычный креатив", в действительности ничего такого уж необычного в них нет. Они выстроены по хорошо испытанной формуле PPPP: picture, promise, proof, push...

Недавно я говорил о так называемой tinder-эффекте. Сегодня я хочу вам рассказать о некотором похожем явлении в недвижимости. Я его назвал циан-эффектом.