Сегодня бренд существует не только в регистрации Роспатента как товарный знак. Для бизнеса он всё чаще живёт: Именно поэтому всё больше конфликтов возникает не вокруг самого товарного знака, а вокруг контроля над цифровыми каналами бизнеса. Компания может владеть брендом юридически, но при этом: Пока отношения внутри бизнеса стабильны, это часто остаётся незаметным. Но при конфликте выясняется: товарный знак принадлежит компании, а доступ к клиенту контролирует уже кто-то другой. Современный бизнес всё сильнее зависит от digital...