В русском языке есть отличное выражение: «Больше знаешь — крепче спишь». Но в мире маркетинга, где пользователь посещает ваш сайт то с мобильника в метро, то с ноутбука дома, знание — это еще и выживание. Друзья, разберем, что такое атрибуция в кросс-девайс маркетинге, почему она так важна и как отследить путь клиента, не теряя ни рубля из рекламного бюджета. Классический путь клиента давно канул в Лету: один баннер, клик, покупка — забыл. Теперь потребитель напоминает героя фильма-бродилки: зашел...

В июне 2023 года в Яндекс Директе появилась автоматическая модель атрибуции. Это прекрасный повод разобрать понятие атрибуции, рассмотреть, для чего она нужна и как её применять для анализа рекламы.📊 Сразу оговоримся, что мы ориентируемся на доступные модели атрибуции в Яндекс Метрике и Яндекс Директе. В Гугл.Аналитике - моделей атрибуции гораздо больше. Что же такое атрибуция? Как правило, перед совершением целевого действия (заявка, звонок, заказ и т.д.) пользователь посещает сайт несколько раз...