Креатив может как стать ключом к успеху бренда, так и нанести ему серьезный ущерб. О том, как найти баланс и почему важно думать не только о яркой идее, но и о коммуникационных целях и цифрах — в материале РБК Трендов Об эксперте: Илья Калимулин, член жюри конкурса маркетинговых услуг Perspectum Awards и креативный директор агентства TRIKO. Творчество ради творчества уже в прошлом Воспринимая креатив как чистое творчество, бренды создают яркую рекламу. Оправдает ли она вложенные в нее силы и ресурсы — большой вопрос...