Слово «маркетинг» в малом бизнесе часто понимают слишком узко: это про объявления, баннеры и таргет. Филип Котлер, которого называют одним из главных теоретиков дисциплины, в книге «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» показывает, что реклама — лишь верхушка айсберга. Настоящий маркетинг начинается задолго до первого объявления и не заканчивается после оплаты. В этом пересказе разберём ключевые идеи книги своими словами и посмотрим, как небольшой компании применить их на практике, не имея бюджета корпорации...

Филип Котлер — один из самых известных специалистов в области маркетинга. Его книги «Основы маркетинга» и «Маркетинг-менеджмент» стали базой для предпринимателей, маркетологов, руководителей и владельцев бизнеса по всему миру. Главная идея маркетинга по Котлеру заключается в том, что бизнес должен не просто продавать товар, а понимать потребности людей и создавать для них реальную ценность. 📌 Маркетинг начинается не с рекламы и не с запуска продаж. Он начинается с вопроса: «Что на самом деле нужно...