Я столкнулась с тем, что многие предприниматели не понимают разницу между личным, корпоративным и товарным брендами, в чем их отличие, отсутствует понимание ключевых различий между этими понятиями, именно поэтому, сегодня и будем разбираться в этом! Начнем с азов. Что такое бренд в общепринятом понимании? Бренд — это ассоциации и эмоции, которые вызывает у потребителей определённый продукт, услуга или компания. Он включает в себя название, логотип, дизайн, упаковку, репутацию, ценности и уникальные характеристики, которые отличают данный продукт, услугу или компанию от конкурентов...

Корпоративный бренд — это совокупность разнообразных элементов, формирующих имидж и репутацию компании в глазах целевой аудитории, потенциальных клиентов, партнеров и сотрудников. Он создает основу для успеха компании, помогает ей быть более устойчивой в условиях рыночных изменений и адаптироваться к новым трендам, не теряя при этом идентичность. Почему развитие корпоративного бренда особенно важно в B2B, как он помогает выделяться среди конкурентов и влияет на уровень доверия аудитории, рассказала Алена Алимкина, директор по маркетингу Комплето...