Рекламный бюджет растёт, а окупаемость маркетинговых инвестиций (ROMI) снижается. Конверсионные каналы дорожают, охватные кампании дают красивые показы, но на совете директоров всё равно звучит неприятный вопрос: «Что из этого принесло продажи?» Так бренды приходят к имиджево-конверсионному маркетингу (brandformance) — подходу, где знание бренда, спрос и конверсии планируются не отдельно, а в одной воронке. Это не компромисс между имиджем и продажами, а способ перестать делить маркетинг на «красивый» и «полезный»...