«Нам нужен контент-план на месяц». Такой запрос от бизнеса я слышу регулярно. Нужно придумать темы для Telegram, расписать посты для соцсетей, запланировать несколько статей — желательно сразу на месяц-два вперёд. И вроде бы всё логично. Если компания решила заняться контент-маркетингом, ей действительно нужен контент-план. Только есть одна проблема: мы начали с конца. Контент-план отвечает на вопрос «что и когда публиковать?». Но прежде чем на него отвечать, неплохо бы понять: зачем бизнесу вообще...