Если раньше маркетинговые стратегии часто строились на адаптации западных подходов, то сегодня компании всё чаще формируют собственные модели коммуникации. Это связано не только с изменением инфраструктуры диджитал-рынка, но и с более глубоким фактором — ростом значимости культурного контекста. Язык, бытовые привычки и локальные смыслы перестали быть второстепенными элементами коммуникации...