Даже люди, свободно владеющие иностранными языками, часто не задумываются о значении названий зарубежных брендов. А зря, ведь многие из них действительно интригуют или наоборот подсказывают покупателю для чего они нужны. Батончик Snickers был создан в 1923 году кондитером Франклином Марсом и назван в честь любимой лошади его семьи. Слово "snickers" в дословном переводе с английского означает «хихикать», «фыркать» или «сдержанный смех». Название напитка Pepsi происходит от фермента пепсина, который используется для переваривания пищи...

Девять из десяти клиентов приходят к нам с уже готовым названием. Проверили домен, показали маме и другу — одобрили. Осталось «только сделать логотип». Я не шучу — примерно так это и звучит на первой встрече. Проблема не в самом названии. Проблема в порядке. Большинство начинают с пятого шага — с генерации и подбора слов — и называют это неймингом. А первые четыре шага либо пропускают, либо делают задним числом, уже под выбранное слово. Именно поэтому рождаются имена, которые красиво звучат, но ни о чём не говорят. Или говорят — но не то. Шаг 1. Зафиксируйте позицию Название — это первая точка контакта с позиционированием...