Однажды я разговаривал с владельцем небольшого интернет-магазина. Он жаловался, что реклама не приносит результатов, трафик падает, а конкуренты почему-то продолжают расти. Я спросил: «А ты вообще отслеживаешь, что делают конкуренты?» Он пожал плечами: «Нет, у меня на это нет времени». И вот тут стало ясно — человек даже не начинал разбираться, почему у него стагнация. Он просто не знал, как устроен мониторинг конкурентов. Сегодня мы разберемся, что это такое, как его проводить, какие инструменты использовать и почему без этого вообще невозможно строить маркетинг в 2025 году...

Анализ конкурентов — ключевой элемент успешного маркетинга. Понимание сильных и слабых сторон ваших конкурентов может помочь вам выделиться на рынке и определить свои преимущества. Так, как правильно проводить такой анализ? Определяем основных конкурентов. Для начала надо составить список компаний, которые предлагают похожие товары или услуги. Изучаем их позиционирование и брендинг. Чем они позиционируют себя? Каково их обещание потребителю? Какие ценности они выдвигают на первый план? Анализ продукта/услуги...