В сегодняшней быстро меняющейся бизнес-среде конкуренция повсюду. Каждый бизнес сталкивается с определенным уровнем конкуренции, и те, которые не часто борются за выживание. Поэтому для компаний крайне важно иметь полное представление о конкурентной среде, в которой они работают. Одним из способов анализа конкурентной среды предприятиями является SWOT-анализ. SWOT-анализ оценивает сильные и слабые стороны компании, возможности и угрозы по сравнению с ее конкурентами. Этот анализ позволяет компаниям понять свое положение на рынке, преимущества, которые они имеют перед своими конкурентами, и области, в которых им необходимо улучшиться...

Маркетинговая среда означает совокупность факторов и сил, которые избегают непосредственного контроля над компанией и влияют на поддержание или развитие ее отношений с прибыльными клиентами. По характеру действия этих факторов и сил различают две группы компонентов: макромедиа и микромедиа компании. Маркетинговая среда Она представляет собой набор переменных, факторов и сил, которые не контролируются компанией. А вместе составляют общий климат, в котором она работает. Фирма может сделать очень мало, почти ничего, чтобы повлиять на общие факторы действия, связанные с макромедией...