Концепция бренда – это четкий и легко воспринимаемый образ, возникающий в сознании при упоминании названия компании. Он должен быть понятен и соответствовать нуждам потребителей товаров и услуг, влиять на восприятие целевой группы, соответствовать ее идеалам и удовлетворять ее запросы. Основой для формирования концепции бренда служит основная идея, которая направляет процесс создания уникальности компании, ее позиционирования и стратегии дальнейшего развития. Она призвана привлекать внимание целевой аудитории и способствовать формированию ее приверженности...

Хорошая концепция бренда является наиболее важной отправной точкой для любого бренда. Что первое приходит в голову, когда вы думаете об ИКЕА? Может быть, это синий и желтый. Или заранее собранный шведский модернизм. Или необъяснимое желание переделать свой дом. И не забудь те вкусные фрикадельки. Именно так выглядит солидная концепция бренда в действии. Что такое концепция бренда? Концепция бренда состоит из основных идей, лежащих в основе брендинга компании, которые объединяют ее цель и задачи...