С точки зрения терминологии «коллаборация» не является новым понятием и в глобальной модной индустрии присутствует уже не первый год. К примеру, сотрудничеству Канье Уэста с adidas в этом году исполняется...

Сегодня коллаборации стали одной из самых заметных стратегий в бизнесе. От совместных коллекций люксовых марок, до неожиданных коллабов локальных кофеен и дизайнеров одежды — бренды все чаще объединяются, чтобы выйти за привычные рамки. Но зачем они это делают, и какие результаты такие союзы приносят? Согласно исследованию Nielsen, 71% потребителей готовы попробовать продукт, если он создан в коллаборации любимых брендов. Это позволяет компаниям обмениваться аудиториями и привлекать тех, кто ранее мог даже не интересоваться продуктом...