Порой клиенты, которые хотят изучить потребителей и обращаются к нам, ставят вопрос таким образом: качественное или количественное исследование нужно выбрать в нашей ситуации? Такая формулировка не совсем корректна, потому что у двух этих видов совершенно разные цели...

Рассказываем, в чем разница между количественными и качественными данными. При работе с опросами используют разные методы получения и обработки информации. Два метода, которые часто вызывают путаницу, — это количественный и качественный анализ. Они не исключают друг друга, а наоборот — выгодно дополняют. Но очень важно знать, чем эти методы отличаются, какую информацию способны дать и как их правильно использовать. Об этом и расскажем дальше. Если очень кратко, то количественные данные обеспечивают...